L’éditeur suédois de journaux gratuits Metro International est sorti du rouge en 2010 grâce à des restructurations et à la reprise du marché publicitaire, a-t-il annoncé, en dépit de résultats en baisse en France. L’an passé, la société a dégagé un bénéfice net de 4,0 millions d’euros contre une perte de 21,7 millions en 2009, tandis que son chiffre d’affaires a progressé de 1% à 222,5 millions, indique Metro dans son rapport financier annuel. Hors cessions et acquisitions, les ventes ont néanmoins progressé de 8%. «L’inversion de tendance se poursuit», tirée par la Suède, le Canada, Hong Kong, la Russie et l’Amérique du Sud mais ralentie par la France, les Pays-Bas et le Danemark, souligne Metro dans son rapport. Ce retournement favorable de tendance a été particulièrement sensible lors du crucial 4eme trimestre, durant lequel le c.a. a progressé de 15% à 70,5 millions pour un bénéfice net passé à 8,3 millions d’euros contre 5,9 millions d’euros. En raison du surplus de publicité à l’approche de Noël, le 4ème trimestre est traditionnellement le plus fort de l’année, le 1er trimestre à l’inverse étant le plus creux. Le bénéfice opérationnel a néanmoins été réduit par des investissements faits dans sa diffusion en France «pour combattre la concurrence» des autres gratuits, indique Metro. Metro, associé en France à la télévision TF1, a augmenté fin septembre son tirage en région parisienne, à Nice et à Toulouse et s’est lancé dans trois nouvelles villes (Metz, Nancy, Toulon) de l’Hexagone, où il est distribué dans les 15 plus grandes villes. En 2010, le c.a. en France a reculé de 7% pour une perte opérationnelle de 1,2 million d’euros, contre un quasi-équilibre en 2009.
