JT en berne, revers d’audience: TF1 peine à remonter la pente

Revers d’audience du JT de 20H00, au coude à coude avec France 2, téléréalité arrêtée en catastrophe, concurrence de la TNT: la Une, qui a connu l’âge d’or, tremble sur ses fondations, mais peut encore compter sur la force de frappe de ses séries américaines. Talonné par le JT de France 2, le 20H de TF1 vient d’accuser le coup, avec seulement 800.000 téléspectateurs séparant les deux JT. Un sérieux coup porté à son image et un avertissement pour la chaîne la plus regardée de France. Même si le journal de Laurence Ferrari, jusqu’ici valeur sûre, a fait la course en tête avec 5,8 millions de fidèles contre 5 millions lundi pour celui de David Pujadas, la marge se réduit dangereusement. Une baisse de régime qui reflète les scores de TF1 en général: la Une vient d’atteindre en avril son niveau le plus bas (23,2% de pda). Victime de sa longueur, le 20H de TF1 se retrouve en concurrence avec des programmes plus divertissants, comme «Plus Belle La vie», le feuilleton phare de France 3, qui touche un public similaire à celui de TF1. M6, 3ème chaîne du PAF, lui donne aussi des sueurs froides. «Scènes de ménage», mini-série humoristique grignote avec 3,2 millions de téléspectateurs la case dominée par les sacro-saints JT de 20H. Avec même un record en mars de 4,1 millions de téléspectateurs, souligne M6. Et le journal de la chaîne privée à 19h45 a trouvé sa place, engrangeant 500.000 téléspectateurs depuis son lancement en 2009. «A 20H, on est déjà informé par la radio, Internet, les chaînes d’infos en continu, donc on est moins demandeur de faits», relève Philippe Bailly, président de NPA Conseil, cabinet d’étude sur les médias. «Il y a une réflexion à faire sur la nouvelle forme de ce rendez-vous».Autre chaîne à tirer son épingle du jeu sur cette case horaire: Canal+ et son «Grand Journal». TF1 a pu également souffrir d’une certaine désaffection en raison de la forte actualité internationale, qui a éloigné de leur petit écran certains téléspectateurs de la Une, traditionnellement plus sensibles à l’info de proximité. Coté programmes, la Une a aussi subi des revers d’audience, avec l’arrêt prématuré de son émission de téléréalité controversée «Carré Viiip» au bout de seulement deux semaines d’antenne. Autre déconvenue, relève Philippe Bailly, celle de «Familles d’explorateurs», qui ne semble pas davantage convaincre les téléspectateurs le vendredi soir. «Pour TF1, la téléréalité reste un programme fort à condition de faire évoluer son concept», souligne le fondateur de NPA Conseil. Autre camouflet en terme d’image: lors du mariage princier de William et Kate à Londres, la chaîne privée s’est fait distancée par le service public, avec pourtant les mêmes images retransmises. Face à ces revers, la sanction est tombée et TF1 a réorganisé sa direction des programmes. Même la Bourse a sanctionné ce déficit d’image du groupe TF1, dont l’action a connu une érosion, actuellement à 12,67 euros contre 15 euros mi-février. «TF1 à 30% de pda, cela n’arrivera plus», commente Philippe Bailly. Mais TF1 se doit de rester la chaîne référente en termes de grands événements, comme la Coupe du monde de rugby ou le concert des Enfoirés. Pour rassurer les annonceurs, TF1 doit pouvoir rassembler entre 11 et 13 millions de téléspectateurs, souligne-t-il. Outre ses fictions maison comme «Joséphine Ange Gardien», dont le succès ne se dément pas, TF1, qui souffre comme les autres chaînes de la montée en puissance des chaînes gratuites de la TNT peut encore compter sur des valeurs sûres: les séries américaines, devenues son fonds de commerce.