Kantar : 10 ans de relations entre la publicité et le Super Bowl

815

Selon une étude de Kantar sur la dernière décennie de dépenses pub lors du Super Bowl, malgré quelques baisses d’audience, l’événement demeure sur la plus haute marche du podium! L’exploit Super Bowl sur une seule date génère autant, voire plus, d’investissements publicitaires à la télévision que des championnats multi-catégories d’autres sports professionnels aux États-Unis. Le prix moyen d’un spot de 30’ a ainsi atteint des records. Entre 2010 et 2019, il a progressé de 63%, pour s’établir à 4,51 millions de dollars en 2019, 2ème montant le plus élevé depuis 10 ans. Entre 2010 et 2019, les recettes publicitaires ont progressé de 74%. Elles se stabilisent ces 2 dernières années pour se fixer à 412 millions de dollars en 2019. Les 7 derniers Super Bowl ont été les plus saturés en publicité dans l’histoire de l’événement. 91 spots ont été diffusés en 2019 pour une durée de près de 50’. 3 secteurs se démarquent : l’automobile, les médias et l’alimentaire. 2019 a montré un rééquilibrage entre ces secteurs au regard des 2 années précédentes. L’automobile reste néanmoins prépondérant avec 59 millions de dollars investis en 2019.