Kantar fait l’acquisition de la société Blackwood Seven

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Kantar, acteur mondial de l’analyse des données et du conseil en stratégie et pilotage de marque, vient d’acquérir Blackwood Seven, une société de mesure et d’optimisation du ROI marketing basée à Copenhague, au Danemark. «Cette acquisition consolide la position de Kantar en tant que leader de l’analyse du ROI marketing, un marché qui devrait atteindre 3 milliards de dollars d’ici à 2024. La solution, qui sera déployée dans l’ensemble du réseau Kantar, dont la France, s’inscrit dans une stratégie de mise à disposition de plateformes unifiées pour sa clientèle mondiale. Il s’agit de la sixième acquisition de Kantar depuis que Bain Capital est devenue actionnaire majoritaire en décembre 2019», explique Kantar dans un communiqué. Fondée en 2013 par Henrik Hasselbalch Busch, Thomas Bertelsen et Carl Erik Kjærsgaard, Blackwood Seven est l’un des leaders de la mesure et de la planification du ROI marketing. Ses analyses avancées mettent à disposition des marketers des informations précises sur le ROI marketing, leur permettant d’optimiser leurs investissements et d’anticiper les résultats commerciaux qui découlent de leurs plans. S’appuyant sur la plateforme Hamilton.AI, alimentée en permanence par des données sur les effets court et long terme des investissements media passés, ses solutions modélisent une multitude de scénarios pour aider à la création de plans media à un niveau granulaire (recommandations des supports les plus efficaces pour chaque media). Ces systèmes de modélisation sophistiqués tiennent compte des synergies entre les médias, des facteurs macroéconomiques, de l’activité des concurrents. Ils permettent également aux marketers de prendre des décisions plus fiables. «En faisant l’acquisition de la solution technologique de Blackwood Seven, Kantar renforce considérablement sa position déjà bien établie dans l’analyse du ROI marketing. Certains clients, notamment Honda, Suncorp et Telenor utilisent d’ores et déjà cette solution pour établir leur budget, analyser leurs concurrents, optimiser les coûts d’acquisition des clients, réduire le taux d’attrition et mesurer la contribution du capital de marque. Cette opération permettra aux clients globaux de Kantar d’accéder à des analyses plus détaillées sans renoncer aux solutions stratégiques qui ont fait notre réputation», déclare Ted Prince, Group Chief Product Officers de Kantar. «Aujourd’hui, les spécialistes du marketing ont besoin d’une solution qui agrège l’ensemble des informations nécessaires à une prise de décision stratégique et tactique en temps réel, et qui permettent aux marques de faire face à la fin des cookies. Nous anticipons une réaffectation des budgets d’analyse du ROI marketing vers des solutions de mesure unifiées. La solution unique de Blackwood Seven alimentée par l’IA est un produit leader dans ce domaine, et l’équipe possède une expérience impressionnante en matière d’acquisition de nouveaux clients et de fidélisation de la clientèle existante. Nous sommes ravis de l’accueillir au sein de la division Analytics de Kantar», souligne Stéphane Panot, Head of Analytics pour la régions Central & Southern Europe. «La solution de Blackwood Seven offre aux spécialistes du marketing un moyen de mesurer de manière détaillée et approfondie les effets de leurs investissements marketing tout en leur offrant une solution d’aide à la décision à la fois stratégique et tactique. Kantar est idéalement positionné pour développer l’offre et permettre à un nombre croissant de sociétés à travers le monde de bénéficier de ses nombreuses applications», ajoute Henrik Hasselbalch Busch, PDG de Blackwood Seven. Les conditions commerciales de l’opération n’ont pas été divulguées.