Kantar Média vient de dévoiler son baromètre de l’Audio Digital du 1er trimestre 2022. Alors que la radio connait une progression de + 5,5% de son volume publicitaire au premier trimestre 2022 vs T1 2021, l’Audio Digital affiche des progressions impressionnantes sur la même période : +58% d’impressions servies et 2 fois plus d’annonceurs. La tendance positive est la même lorsque on compare aux résultats d’avant crise : +42% d’impressions servies et +141% d’annonceurs. Sur les 10 premiers annonceurs qui représentent 34% de l’activité du media, 6 sont des distributeurs, Lidl en tête avec une pression publicitaire multiplié par 3. Par ailleurs , SFR et Action Magasin investissent le media pour la 1ère fois tandis que 3 annonceurs du TOP 10 réduisent leur budget ce trimestre vs T1 2021; il s’agit d’Intermarché, Bouygues Telecom et FDJ. Le baromètre est réalisé en partenariat avec les régies Altice Medias Ads & Connect, Deezer, Lagardère Publicité News, NRJ Global, Spotify et TargetSpot, et M6 publicité. Le Baromètre de l’Audio Digital présente l’activité publicitaire sur les webradios et plateformes de streaming musical. A noter que la mesure Kantar de l’Audio Digital s’enrichit d’une nouvelle régie déclarante, TF1 publicité.
