Kantar Media et Médiamétrie mesurent l’exposition des spots de campagne officielle

Kantar Media et Médiamétrie ont développé un outil d’évaluation de l’exposition des téléspectateurs à un sujet ou une personnalité : Expo-Planning. Ainsi, à l’occasion de l'élection présidentielle, du 9 avril au 4 mai 2012, Kantar Media et Médiamétrie se sont penchés sur la visibilité des candidats pour les 2 tours de la campagne, sur 3 chaînes de France Télévisions (France 2, France 3, France 4), et sur leur exposition à une cible de Français (4 ans et plus, Femmes 15+, Hommes 15+, 15-34 ans, 15+ CSP+). Deux éléments notables se dégagent de cette campagne : la moitié des Français sont touchés et les jeunes sont une cible peu exposée. Ainsi, la campagne officielle sur France 2, France 3 et France 4 a touché près de 64% de la population. Mais pour chaque candidat, c’est moins de la moitié de la population qui est touchée (40% environ). On observe néanmoins une montée en charge progressive, presque linéaire jusqu’au 1er tour. Les proportions de population touchées sont équivalentes pour tous les candidats, ce qui reflète une programmation homogène. A partir du 2nd tour, les deux derniers candidats ont touché seulement 10% de téléspectateurs en plus, passant chacun d’un peu plus de 40% à un peu plus de 50% de la population touchée. D’autre part, l’étude révèle que sur France 2 et France 3, l’exposition des jeunes (15-34 ans) est inférieure de plus de moitié à celle des autres cibles. De manière générale, les femmes sont davantage exposées aux spots de campagne présidentielle, notamment sur France 2. Sur France 3, l’ensemble de la population présente une exposition plus homogène.