Kantar Media annonce plusieurs évolutions de son dispositif de veille publicitaire afin de mieux mesurer les investissements dans un paysage audiovisuel marqué par la fragmentation des audiences. À la rentrée 2026, l’institut lancera une veille dédiée aux plateformes SVOD financées par la publicité, notamment Netflix, Prime Video et Disney+. À partir de 2027, son référentiel Plurimédia évoluera également avec un Display élargi regroupant Internet Display, Replay IPTV, Audio Digital et SVOD. Kantar Media intègre par ailleurs les campagnes programmatiques au Replay IPTV et développe Videolistic, une nouvelle approche Total Video réunissant télévision linéaire, replay IPTV, vidéo instream, social vidéo et, prochainement, SVOD. Selon les 1ers résultats de cette étude, la vidéo représente près de 40% du marché publicitaire au 1er trimestre 2026, hors SVOD. «La fragmentation des audiences ne doit pas se traduire par une fragmentation de la mesure. Notre rôle est au contraire de simplifier la lecture du marché en proposant une vision unifiée des investissements publicitaires, quel que soit l’écran ou l’environnement de diffusion. L’intégration de la SVOD, la refonte de nos référentiels et le développement de notre approche Total Video répondent à cette ambition : accompagner les annonceurs, agences, régies et médias dans leurs nouveaux arbitrages», daclare Denis Gaucher, CEO France de Kantar Media.