Depuis le 17 mars, 1er jour du confinement en France, les Français de tous âges se sont tournés vers leur téléviseur : pour s’informer avant tout, et aussi se divertir, se cultiver, apprendre… et rester en lien avec le monde extérieur, dont ils sont provisoirement coupés. Dès les 1ers jours du confinement, le temps consacré à la télévision a connu une progression spectaculaire, témoignant du rôle central du média pour accompagner les Français dans cette période de crise. En moyenne, le public passe chaque jour environ une heure vingt de plus qu’un an auparavant devant la télé. Ainsi, pendant les 5 semaines de confinement qui viennent de s’écouler, la durée d’écoute individuelle de la télévision (DEI) s’élève en moyenne à 4h43 quotidiennes, contre 3h28 il y a un an, soit une augmentation de plus d’1/3. C’est auprès des jeunes que l’augmentation du temps dédié à la télé est la plus marquée : + 69% pour les 15-24 ans avec 1h48 quotidienne. Ils sont également plus nombreux : plus de 80% des 15-24 ans ont regardé la télévision chaque semaine pendant le confinement. Ils étaient 70% il y a un an. Les catégories socio-professionnelles supérieures ont-elles aussi beaucoup plus regardé la télévision : leur DEI a augmenté de 58% en un an. L’augmentation de l’audience s’observe dès 8 heures le matin et se confirme tout au long de la journée. Les pics d’audience sont nettement plus marqués et se situent au moment des journaux d’information de 13 et 20 heures. Le pic du soir est ainsi avancé : il intervient en moyenne à 20h30, avec 29,8 millions de téléspectateurs, contre 21h15 et 24,1 millions de téléspectateurs il y a un an. Le public utilise également le téléviseur pour pratiquer jeux vidéo, VoD/SVoD, visionnage de DVD, se rendre sur les plateformes vidéo, les applications Smart TV… Ces activités sont elles aussi en augmentation d’une demi-heure sur la période et représentent 1h12 en moyenne sur les 5 semaines. En termes de durée absolue, cette évolution est toutefois beaucoup moins importante que celle qu’a enregistré le média télévision. L’utilisation du replay progresse elle aussi, mais dans une moindre mesure que la télévision en direct. Cette pratique représente plus de 8’ pendant le confinement, contre plus de 6’ en mars 2019. «Tous ces résultats d’usages sont à la hauteur de l’émotion ressentie pendant cette crise, et traduisent le besoin d’être informé et connecté face à cette épreuve collective, et aussi d’une certaine façon de témoigner une forme de solidarité. C’est une démonstration forte de la capacité du média télévision de rassembler les foyers autour de l’écran à l’occasion d’évènement importants», analyse Julien Rosanvallon, Directeur Exécutif Télévision et Internet de Médiamétrie.Naturellement, les Français se tiennent étroitement informés des évolutions de la pandémie et des décisions gouvernementales. En témoignent les performances exceptionnelles réalisées par les JT – rallongés – et les chaînes d’information en continu.Les journaux de la mi-journée de TF1, France 2, France 3 et M6 bénéficient non seulement de l’intérêt accru pour l’info, mais aussi de la présence des Français à leur domicile et leurs audiences bondissent, entre 60 et 80% selon les chaînes. Les éditions du soir progressent d’environ 50% sur les 4 chaînes. Phénomène inhabituel, on observe également une augmentation très significative du visionnage des JT en replay ou sur d’autres écrans que le téléviseur, pouvant aller jusqu’à 4 ou 5 fois le nombre habituel de téléspectateurs lors d’interventions du Premier Ministre. Le public ne souhaite manquer aucune information dans le contexte actuel. BFM TV, CNews, LCI et FranceInfo réalisent ensemble une pda moyenne de 7,9% sur les 5 semaines de confinement, soit un bond de plus de 3 points en un an. L’intérêt est encore plus fort chez les jeunes entre 15 et 24 ans, dont la part d’audience sur ces chaines d’info est multipliée par trois.
