Opérateurs télécoms, fabricants, groupes audiovisuels, géants du web: les frontières entre les différents acteurs du marché des nouvelles technologies sont de plus en plus poreuses, comme l’illustre la bataille autour de la télévision connectée. Il était une fois un temps… où Apple se contentait de vendre des ordinateurs et Google vivait de son puissant moteur de recherche sur Internet. Aujourd’hui, la marque à la pomme vend aussi de la musique (iTunes), des téléphones (iPhone) et leurs applications, des tablettes iPad et… de la publicité sur l’ensemble de ces supports. Google ne se contente plus de gagner de l’argent grâce à la publicité ciblée via des liens sponsorisés: il a développé un logiciel (Android) dont sont aujourd’hui équipés un quart des smartphones (téléphones connectés à Internet), des applications et aussi la Google TV, à l’exemple d’Apple. «Le potentiel de croissance sur Internet commence à s’assécher un peu. Sur l’Internet mobile cela commence à décoller, mais cela prend du temps, alors il leur faut chercher un nouvel écran», explique Jean-Marie Le Guen, du cabinet d’études NPA Conseil.
