«Be», l’hebdomadaire féminin du groupe Lagardère abandonne son grand format le 20 janvier pour conserver uniquement son format poche, et lance sa version iPad en février, a annoncé mercredi Franck Espiasse, éditeur du pôle féminin de Lagardère-Active. Depuis son lancement en mars 2010, «Be» (qui se décline aussi sur Internet avec un magazine en ligne, un forum et une web TV) se situe au-dessus (+7%) des objectifs initiaux, avec 171.392 exemplaires (en 2010/2011), diffusés dans quelque 20.000 points de vente, a-t-il précisé lors d’un point de presse. Depuis son lancement lors du 1er anniversaire de «Be», le format poche «n’a cessé de progresser», et le groupe entend «pousser jusqu’au bout sa stratégie de développement», selon M. Espiasse. L’éditeur de «Be» table notamment «sur une montée en gamme avec une amélioration de la qualité papier et une augmentation de la pagination», en passant de 124 à 140 pages, et de 17 à 30 pour la pagination publicitaire, notamment avec des annonceurs dans le luxe. La pagination publicitaire représente 60% du c.a. et la diffusion 40%, mais le groupe n’a pas souhaité communiquer sur les résultats de la marque. «Be», qui cible les urbaines trentenaires CSP+, sera vendu en kiosque un euro pour les trois premiers numéros de lancement puis 1,20 euro, et 0,79 euro dans sa version IPad. Le site be.com, avec en moyenne plus de 700.000 visiteurs uniques (Nielsen) et 10 millions de pages vues (Google Analytics) en décembre 2011, a plus que doublé son audience au second semestre 2011. L’application iPhone fait par ailleurs plus de deux millions de VU chaque mois.
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