Le 10 octobre 2019 s’est tenue, à Stockholm, la cérémonie de remise des Best Practice Awards 2019 organisée dorénavant tous les deux ans, par l’AEEP/EASA (Alliance européenne pour l’éthique en publicité). Ce prix récompense les meilleures initiatives en matière d’éthique et de régulation professionnelle de la publicité en Europe, mais également à l’international. Cette année, la technologie est à l’honneur puisque les projets axés sur l’innovation remportent les 3 premiers prix. Le bronze a été attribué aux homologues grecs et suédois (SEE & RO) de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité). L’organisme espagnol (AUTOCONTROL), a reçu une mention spéciale pour la promotion d’une publicité responsable au travers d’un programme de formation. L’ARPP y a remporté la médaille d’Or des «Bonnes Pratiques» pour ses travaux liés au Machine learning envisagé comme aide à la détection de manquements et pour son agent conversationnel «Jo», qui accompagne les utilisateurs des services en ligne à formuler leurs demandes d’avis TV et de conseils. Le prix Platinum est décerné à l’homologue britannique, l’ASA (Advertising Standards Alliance) pour son avatar capable de reproduire des profils en ligne de groupes d’âge et de surveiller leur exposition à de la publicité digitale en faveur de certains produits réglementés (alcool, jeux d’argent…). C’est dans ce contexte que l’ Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité étudie les opportunités qu’offre l’intelligence artificielle au service de l’éthique en publicité (via les technologies de traitement automatique du langage naturel, de reconnaissance d’images, de réseaux de neurones à convolution etc.).
