L’association «Ensemble pour le DAB+» vient de lancer une 1ère campagne de communication à destination du grand public ce 29 janvier. Cette campagne bénéficie du soutien du ministère de la Culture. Elle s’accompagne du lancement d’un site internet répondant aux questions des auditeurs sur le DAB+: www.ensemblepourledabplus.fr. Ce site présente l’offre DAB+ actuellement disponible et le calendrier de déploiement en national comme en local. Communiquer à propos du DAB+ répond à un enjeu de notoriété essentiel : aujourd’hui seuls 17% des Français connaissent le DAB+ alors que la diffusion va franchir des étapes conséquentes en 2024. En effet, fin mars, on atteindra plus de 60% de la population couverte par le déploiement métropolitain du DAB+, 45 des 50 plus grandes villes de France et tous les axes qui les relient seront couverts. Dans le même temps, la couverture en régions se poursuit, et la présence du DAB+ en automobile s’intensifie puisque depuis 2020, toutes les voitures neuves sont équipées de la nouvelle technologie. Pour rappel le DAB+ est une nouvelle technologie de diffusion de la radio en qualité numérique et sans abonnement. Pluri-médias et de grande ampleur, cette campagne réalisée par l’agence Bronx et mise en oeuvre par l’agence média et digitale Medialist, s’appuie sur: une campagne radio articulée autour d’un spot commun diffusé massivement par l’ensemble des radios adhérentes à l’association, privées, publiques, locales comme nationales; une campagne d’affichage dans le métro parisien, en extérieur sur la Région IDF et dans les agglomérations de Nantes, Strasbourg, Lyon et Lille; et enfin une campagne sur les réseaux sociaux des radios adhérentes à l’association.
