Les nouveaux résultats de l’étude «Référence des Equipements Multimédias» conduite par GfK et Médiamétrie montrent que le marché des ordinateurs poursuit sa croissance vers les ¾ de foyers équipés. L’accès à Internet, la recherche de mobilité et d’ultra-portabilité sont toujours les principaux facteurs de croissance. Même si aujourd’hui la mobilité prend le pas avec des intentions d’achat en hausse pour les tablettes, précise l’étude. A noter que près de 3 foyers sur 4 disposent d’un ordinateur en France. Au 3ème trimestre 2011, 73,2% des foyers possèdent un ou plusieurs micro-ordinateurs en France. Cet équipement est ainsi en progression avec +2,1 points en un an et +10 points en 3 ans ! L’accès à Internet constitue toujours la principale source de motivation pour s’équiper de micro-ordinateurs : plus de 7 foyers sur 10 sont désormais connectés à Internet (71,6%) contre 67,7% au 3ème trimestre 2010. Signalons égalemnet que le segment des ordinateurs portables croît 2 fois plus vite que celui des ordinateurs en général. Aujourd’hui 44,1% des foyers en possèdent un contre 40% en 2010. Et une progression de plus de 17 points en 3 ans. Essentiellement motivée par la recherche de mobilité et d’ultra-portabilité, cette croissance est tirée par celle des netbooks. Aujourd’hui on compte 3,4 millions de foyers qui en sont équipés contre 2,2 millions au 3ème trimestre 2010. Cela représente près d’un foyer sur 8. Les foyers dont le chef de famille a moins de 35 ans en sont sur-équipés : plus d’un foyer sur 5 en possède un (21,5%). La recherche de mobilité et l’engouement pour un équipement innovant pourraient bien prendre le pas sur les autres motivations d’équipement. Trois fois plus de foyers qu’en 2010 prévoient d’acheter une tablette d’ici 6 mois soit 525 000 foyers. Des intentions d’achat de tablettes qui pourraient même être dépassées à l’app notamment les 35-49 ans qui songent à cet achat : 40% des foyers qui prévoient d’en acheter un ont un chef de famille dans cette tranche d’âge.
