Séduire les jeunes, capter de nouveaux lecteurs et surfer sur la généralisation des smartphones: «Le Monde», seul quotidien français à paraître le soir, se lance pour la 1ère fois dans la mêlée des médias du matin avec une édition pour mobiles, baptisée «La Matinale».
«C’est un moment historique pour nous puisque c’est notre 1ère parution le matin en 70 ans d’existence», a déclaré lundi Gilles van Kote, directeur du «Monde», où le passage de l’édition papier du soir au matin fait débat depuis des années. Cette petite révolution pour le journal de référence français a lieu 2 jours avant un changement de direction.Mercredi, Jérôme Fenoglio, jusqu’ici directeur des rédactions et adjoint de Gilles van Kote, devra recueillir 60% des votes des salariés pour devenir le nouveau directeur du quotidien. La 1ère édition de la nouvelle appli gratuite, disponible sur les systèmes IOS et Android, a été lancée lundi à 07h00. Environ 1/3 des contenus seront gratuits et les 2/4 réservés aux abonnés. Les abonnés à l’édition numérique du «Monde» en disposeront sans supplément, les autres pourront s’abonner pour 6,99 euros par mois. Ce format, qui sortira du lundi au vendredi, promet «d’allier le sérieux du «Monde» à une circulation plus ludique», a résumé Jérôme Fenoglio, en référence à une interface fortement inspirée de l’appli de rencontres Tinder. Avec «La Matinale», «Le Monde» investit ainsi le carrefour stratégique du matin pour les médias, se plaçant en concurrent frontal des autres quotidiens qui paraissent à l’aube dans les kiosques, mais aussi des radios ou des chaînes d’info en continu. A son réveil, le lecteur équipé d’un smartphone (soit plus de la moitié de la population française) pourra, d’un geste sur son écran, faire le tri parmi la vingtaine d’actualités proposées: actualité chaude, décryptage, BD et listes de recommandations (cinéma, sorties, musique, livres…). Afin de permettre aux «mobinautes» de gérer leur agenda, chaque actualité comporte un petit logo en forme d’horloge qui indique le temps de lecture. Les cartes sélectionnées peuvent ensuite être lues à tout moment de la journée, avec ou sans connexion internet. Ce produit éditorial fini sera réalisé à effectifs constants, avec la contribution d’un service installé aux États-Unis, qui pourra produire alors qu’il fait nuit en Europe. A terme, l’appli mémorisera les choix des mobinautes pour leur proposer les sujets qui les intéressent le plus. La majorité des contenus seront exclusivement réalisés pour cette édition, le reste se retrouvera dans l’édition papier de l’après-midi ou sur le site internet. Attendue depuis des mois, cette appli a été cofinancée par le fonds Google pour la presse, qui a octroyé au «Monde» en 2014 environ 1,8 million d’euros pour divers développements numériques. «Notre objectif est à la fois de fidéliser les abonnés actuels et de toucher un autre public, actif, plus jeune que notre public moyen», a expliqué Gilles van Kote. «Le Monde» suit les traces de nombreux titres qui sortent déjà des éditions numériques décalées par rapport à leur parution papier, tels «Ouest-France», journal du matin qui publie une édition du soir, les hebdomadaires «L’Obs» et «Challenges» qui proposent des éditions quotidiennes du soir, et le mensuel «Alternatives économiques» qui a lancé un hebdomadaire, «AlterEcoPlus». Comme tous les titres de la presse quotidienne, «Le Monde», qui a vendu en mars 280.556 exemplaires (papier ou internet) par jour en moyenne, voit ses chiffres de diffusion globaux baisser (-6.000 sur un an), la hausse des exemplaires numériques (+30% entre mars 2014 et mars 2015) ne compensant pas la chute des ventes papier.
