L’éphémère, nouvelle tendance des annonceurs et des marques pour séduire une génération «zapping»

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Male hand using Tv remote control

Pour faire face aux générations «zapping» et pour les séduire, les annonceurs comme les marques devront leur offrir des expériences live et éphémères, selon une étude de Dentsu Aegis Network sur les 10 tendances qui impacteront les médias en 2016. Une tendance de l’instantanéité, amorcée par les réseaux sociaux, qui touche désormais tous les formats – texte (Twitter), photos (Snapchat) et vidéo (Periscope) – et dont se sont emparés les mass medias : lancement d’une chaîne temporaire 100% James Bond ou de la web radio «Good morning Paris» créée suite aux attentats de novembre. Le hors média n’est pas non plus en reste. Les pop-up stores, nouveau fleuron de l’évènementiel, devraient continuer de se développer: 61% des Français souhaitent voir ces boutiques éphémères apparaitre dans leur ville.