Les régies Les Echos Le Parisien Médias, M Publicité et Media Figaro révèlent les résultats d’une étude inédite sur l’impact publicitaire des versions numériques en presse quotidienne nationale. Issue d’une collaboration avec l’institut d’études indépendant Opinionway, cette étude permet de mieux comprendre les nouveaux usages de lecture et d’évaluer l’efficacité publicitaire des versions numériques des quotidiens «Le Monde», «Le Figaro», «Les Echos» et «Le Parisien». Pour la première fois, l’étude démontre une équivalence de l’impact publicitaire entre les supports papier et numérique de ces quotidiens. 63% des lecteurs se souviennent d’une publicité lorsqu’elle est diffusée dans un titre de PQN en version numérique vs 68% en version papier. L’effet de la publicité sur l’image de marque est lui aussi similaire quel que soit le format. En moyenne, 62% des lecteurs de la version numérique déclarent que la publicité dans ce format inspire confiance vs 61% en version papier. Des résultats qui s’expliquent par une expérience de lecture proche entre version numérique et version papier avec2,2 reprises en main en moyenne pour la version numérique vs 2,4 pour la version papier; plus de 60% des lectures dépassent les 20’pour les deux formats; et une qualité de concentration équivalente: près de deux tiers des lecteurs déclarent «être dans leur bulle lorsqu’ils lisent les contenus papier ou digitaux».
