Près de deux tiers des consommateurs dans le monde déclarent regarder des vidéos à la demande (VOD), mais seulement 39% en France, selon une étude de l’institut Nielsen. Plus d’un tiers (36%) des Français interrogés sont des consommateurs occasionnels de VOD – 3 fois par mois par maximum. 26% des internautes interrogés dans le monde paient un abonnement à un site web de vidéos en ligne tel que Hulu, Netflix ou Amazon, alors que 72% sont équipés d’une connexion TV traditionnelle (payante et par câble, satellite ou ADSL). L’Amérique du Nord arrive en tête pour l’utilisation des sites de visionnage payants, cités par 35% des personnes interrogées. En France, seulement 4% des Français interrogés utilisent des services payants, tout comme les Espagnols (3%) et les Italiens (5%), à l’inverse des pays nordiques comme le Danemark (34%), la Norvège (33%) et la Finlande (30%). Près d’un tiers des personnes interrogées dans le monde (32%) prévoit de résilier leur service actuel de câble/satellite/ADSL en faveur d’un service de streaming en ligne. L’Amérique du Nord (22%) et l’Europe (17%) sont en-dessous de cette moyenne mondiale. «Bien que certains consommateurs aient tendance à délaisser les services traditionnels de télévision, beaucoup ne coupent pas le cordon complètement», a expliqué Megan Clarken, présidente marketing produit chez Nielsen. «Pour la plupart des téléspectateurs, les services traditionnels et en ligne ne sont pas mutuellement exclusifs, mais complémentaires».
