Face à la croissance du marché de l’habillement en ligne, les géants du e-commerce généraliste (tels qu’Amazon, Cdiscount …) ont choisi d’investir le secteur, selon la dernière étude de Kantar Media Compete. Ils attirent aujourd’hui 12% des acheteurs en ligne de vêtements et chaussures. En tête, Cdiscount figure parmi les 15 premiers sites visités sur la catégorie. Après les sites de marques, les moteurs de recherche constituent la 2ème source d’information utilisée par les consommateurs avant l’achat d’un vêtement ou de chaussures sur Internet. Un acheteur en ligne sur cinq y a en effet recours avant d’effectuer un achat en ligne dans cette catégorie. L’analyse du comportement en ligne des consommateurs à la recherche de vêtements et chaussures sur Internet montre que 30% du trafic généré par les moteurs de recherche vers les sites d’habillement provient des liens sponsorisés (plus de 40% chez les pure-players).
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