S’appuyer sur les lecteurs pour faire circuler l’information via les réseaux sociaux, c’est le pari de certains sites, comme Buzzfeed ou Upworthy. Une pratique adoptée par les médias qui y voient un moyen d’attirer un maximum d’internautes sur leur page web. Fin 2013, la société Shareaholic a analysé l’origine du trafic de quelque 200.000 sites internet dans le monde. Cette étude montre que les internautes venus des principaux moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing, Ask, AOL) sont en baisse (-6% sur un an), même s’ils restent majoritaires (40% du trafic des sites), alors que les visiteurs en provenance de certains réseaux sociaux (Facebook, Pinterest, Twitter, StumbleUpon, Reddit) a plus que doublé pour atteindre 24% du total des visites. Cette tendance touche aussi les sites d’information. «Les réseaux sociaux sont une porte d’entrée qui monte pour les sites de médias (…)», a déclaré Arnaud Mercier, directeur de l’Observatoire français du webjournalisme. Ce «chemin» pour accéder aux sites d’info est beaucoup plus répandu chez les plus jeunes, abonde le Digital news report 2014 du Reuters Institute. 38% des 18-24 ans passent par Facebook ou Twitter alors qu’ils ne sont que 20% dans la tranche 45-54 ans et 17% chez les plus de 55 ans. Cet usage est dopé par le développement des smartphones et des tablettes.
