Nouvelle étape dans la visibilité des sex-toys: pour la première fois en France, la chaîne M6 Boutique spécialisée dans le télé-achat proposera plusieurs modèles dès le 28 janvier, tandis que la marque d’électroménager Philips s’intéresse à son tour à ce marché. Longtemps limités aux sex-shops et à une présence timide dans des catalogues par correspondance comme «masseur de visage», les sex-toys doivent à la créatrice de mode Sonia Rykiel leur première sortie du tiroir : depuis 2002, cet obscur objet du plaisir est proposé dans sa boutique parisienne. Quatre ans plus tard, le bimestriel féminin «Jalouse» qui s’adresse «à des jeunes femmes libres», propose un vibromasseur de poche avec son numéro de janvier, une première dans l’histoire de la presse magazine en France. Depuis, à la faveur de boutiques spécialisées dans le «développement durable du couple» (Passage du Désir, 1969), conçues comme des «anti sex-shops», le sex-toy, transformé parfois par des designers en objet anodin et stylé, a gagné de nouveaux galons au point qu’on le trouve désormais dans les rayons des hypermarchés, Carrefour notamment, ou encore les parfumeries Sephora. Dès le 29 janvier, la chaîne M6 Boutique (câble, satellite et ADSL) proposera pour la première fois en télé-achat une gamme de «produits sexy», de l’huile de massage aux sex-toys, en passant par le «masque coquin», dans une émission dédiée avec «conseil Kâma Sutra du jour» et «horoscope du plaisir».
