La saison de sport 2020/2021 a une fois encore réaffirmé la puissance des événements en direct à la télévision, révèle Médiamétrie dans son dernier «Audience Le Mag». Avec une offre bien plus significative que les années précédentes, cette saison a marqué le retour du sport à la TV, pour le plus grand plaisir du public. L’Euro 2020 et les Jeux Olympiques de Tokyo ont constitué les points culminants de la saison, en attirant une audience mondiale pour soutenir les équipes nationales. D’autres événements ont également bien performé au niveau national, répondant au désir des téléspectateurs de vibrer devant leur sport préféré. A travers son rapport Yearly Sport Key Facts, Médiamétrie apporte une vision précise de la consommation de sport à la télévision dans le monde. En 2020, plusieurs événements sportifs majeurs ont été décalés dans l’année voire reportés à l’année suivante. Cela a entraîné une offre accrue de sport à la TV pour la saison 2020/2021. Ainsi, en France, 1907 heures de sport ont été diffusées sur les chaînes de TV gratuites, soit bien plus que lors des 4 saisons sportives précédentes. Cela s’explique en partie par le fait que le Tour de France et Roland Garros ont eu lieu à l’automne 2020 puis de nouveau au printemps et à l’été 2021. Le phénomène est identique en Italie (1956 heures de sport) et en Espagne (939 heures). Le RU et l’Allemagne ont respectivement diffusé 2746 et 1386 heures de programmes, un peu moins qu’en 2018, année de la Coupe du Monde de football. Cette offre de programmes sportifs à la TV a rencontré un large écho auprès du public. Au cours de l’été 2021, les téléspectateurs européens ont consacré une large part de leur temps de visionnage de programmes TV au sport. Aux Pays-Bas, 46% du temps de visionnage sur les chaînes publiques était consacré aux programmes sportifs, alors que ceux-ci ne représentaient que 18% de l’offre. Au Danemark, le sport a représenté 38% du temps de visionnage, en Italie 27%, en Allemagne 26% et en France 24%, une durée supérieure à l’offre des chaînes dans chaque pays. «Deux événements majeurs ont dominé la saison 2020/2021: les Jeux Olympiques de Tokyo et l’Euro 2020, les deux ayant été décalés d’un an en raison de la pandémie. Ces compétitions attirent toujours des audiences massives comme on l’a vu en Europe où l’Euro a dominé les audiences», déclare François Gendrot, International research Manager chez Glance. L’Euro 2020 et les JO de Tokyo ont d’autant plus mobilisé les téléspectateurs que ceux-ci avaient été privés de sport à la télévision pendant des mois. Ainsi, 2 matches de l’Euro 2020 font leur entrée dans le top 10 des meilleures audiences de sport depuis 2014, en positions 6 et 10: en Italie, la finale contre l’Angleterre a réuni 18,2 millions de téléspectateurs et en Espagne, la demi-finale contre l’Italie 12,1 millions. Quant à la cérémonie d’ouverture des JO, elle a été suivie par 16,2 millions de Japonais, et se positionne à la 7ème place du Top 10. En Europe, 8 personnes sur 10 ont regardé la compétition (au moins 1’): 87% en France, 86% aux Pays-Bas, 82% en Italie, 80% en Allemagne, et 79% en Espagne. La finale entre l’Angleterre et l’Italie a réuni 30 millions de téléspectateurs au Royaume-Uni (sur BBC1 et ITV) pour une part d’audience de 85%, et plus de 18 millions en Italie, pour une pda de 73% (Rai 1). L’enthousiasme pour l’Euro 2020 s’étend bien au-delà des frontières européennes. Aux Etats-Unis, la finale a été diffusée simultanément sur 3 chaînes (ESPN, TUDN et Univision), atteignant une audience de 9,3 millions de téléspectateurs. Au Canada, la finale, diffusée sur CTV and TSN a rassemblé 3,6 millions de fans de football, réalisant une part d’audience de 47%. Le match s’est propulsé dans le top 10 des audiences sportives de la saison, une performance exceptionnelle pour un match de football dans un pays où le Hockey sur glace et le football américain dominent les classements.
