KR Media, agence média française, et WebMediaGroup, éditeur de sites de e-commerce, lèvent le voile sur les habitudes estivales et digitales de la Digital Mum et présentent le 1er observatoire de la Digital Mum. Il montre d’abord que la Digital Mum reste très connectée en cette période estivale, tant pour organiser les vacances que pour échanger avec ses proches et amis, mais aussi pour se divertir et effectuer des achats. Elle s’accorde plusieurs «pauses digitales» durant sa journée de vacances, majoritairement le matin et le soir. 70% des Digital Mums resteront connectées à Internet pendant leurs vacances.Internet s’impose donc comme un outil indispensable auprès des Digital Mums qui sont 71% à reconnaître son caractère incontournable. Alliant distraction et praticité, 80% des Digital Mums affirment qu’organiser leurs vacances avec Internet est un plaisir et 82% déclarent y dénicher des offres plus attractives que sur le off-line… Et l’on sait que le prix reste une donnée clé puisque 42% des Digital Mums dépenseront globalement moins cet été que lors des vacances de l’année dernière. La période estivale révèle également un changement dans les usages médias des Digital Mums, une ouverture vers de nouveaux usages (lecture, recherche de divertissement…), notamment numériques. Disposant de plus de temps, la Social Digital Mum va renforcer son lien avec internet dans tous ses usages et même augmenter ses habitudes digitales: réseaux sociaux, actualité, achats, recherches pratiques, email, partage de sa vie, etc. La Social & Shopping Digital Mum, la plus connectée de toutes les Digital Mums, va privilégier le ludisme dans sa consommation digitale : réseaux sociaux et partage des moments de sa vie, divertissement, achats en ligne seront plus utilisés qu’en temps normal.
