L’image des chaînes thématiques continue de se renforcer

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L’Institut Harris Interactive qui réalise depuis 2014 pour l’ACCeS, auprès de l’ensemble des Français, le Baromètre de l’Attractivité des chaînes thématiques, vient de livrer les résultats de la 6ème vague de l’étude. Dans l’univers de la télé payante, qui traverse une période de profonds bouleversements, les chaînes thématiques continuent à bénéficier en cette fin d’année 2019, d’une image très positive et qui tend à se renforcer par rapport aux résultats des précédentes vagues du Baromètre ACCeS/Harris. Les offres de télévision payante, chaînes thématiques et vidéo à la demande par abonnement, intéressent un public toujours plus large : en 2019, 54% des téléspectateurs déclarent être abonnés à au moins une offre de télé payante, en plus des chaînes proposées en standard par les opérateurs de télécommunications. Ce pourcentage est en progression de 9 points par rapport à 2018. Cette progression n’a pas lieu au détriment des chaînes thématiques : 36% des abonnés SVOD le sont aussi à une offre de TV payante classique, et un quart des téléspectateurs français déclarent être abonnés à au moins 2 offres payantes distinctes. Pour l’ensemble des thématiques, 68% des Français abonnés ou non, s’accordent à dire que les chaînes thématiques payantes proposent des contenus de qualité (+3 pts vs 2018). Pour 71% des Français, les chaînes thématiques payantes proposent des contenus variés (+3 pts vs 2018). Pour 62% des Français, les chaînes thématiques proposent des contenus qu’on ne voit nulle part ailleurs (+4 pts vs 2018). 68% des Français considèrent que les chaînes thématiques payantes proposent des contenus innovants tels que le replay, le contrôle du direct ou la HD (+2 pts vs 2018). Toutes les catégories de chaînes thématiques voient leurs traits d’image progresser par rapport aux résultats du Baromètre de 2018. Les chaînes cinéma proposent des films très récents (80%), des contenus de qualité (82%, +1 pt vs 2018), des films variés de tous les pays et de toutes les époques (81%, +2 pts), des cycles et des intégrales (79%, +3 pts) et une offre replay très riche (78%, +6 pts). Elles éclairent les films grâce à des experts (63%, +4 pts) et sont indispensables (43%, +3 pts). Les chaînes de séries / fictions font découvrir de nouvelles séries (89%, en hausse significative de +5 pts vs 2018), permettent de regarder des saisons entières en replay (87%, +1 pt) et de voir des séries étrangères dans la semaine suivant leur diffusion dans leur pays d’origine (81%). Elles proposent un contenu varié (85%) et de qualité (84%). Les chaînes découverte s’intéressent à des thématiques très variées (89%, +2 pts), proposent des contenus de qualité (85%), des programmes qui permettent de s’évader (86%, +4 pts), qui « racontent des histoires vraies passionnantes » (81%, +3 pts), diffusent des contenus qu’on ne voit nulle part ailleurs (75%, +5 pts), sont incarnées par des experts (68%, +4 pts), avec une offre replay très riche (72%, +5 pts). Les chaînes de sport disposent de droits sportifs exclusifs (89%), plongent les abonnés au coeur des grands événements (85%), innovent technologiquement (75%), proposent des contenus variés (77%), font intervenir des consultants experts (76%) et enfin, permettent de vivre des émotions fortes (82%). Pour 48% (+6 pts) des Français interrogés, les chaînes de sport sont indispensables. Autre exemple avec les chaînes jeunesse qui sont plébiscitées pour le caractère familial de leur programmation (87%) Elles diffusent les séries d’animation les plus récentes (76%). Elles permettent de découvrir de nouveaux programmes en exclusivité (76%), dans un environnement jugé sûr et digne de confiance (72%). Elles proposent des contenus supplémentaires sur d’autres supports, en particulier via leurs applications pour smartphones et tablettes dont l’importance s’est considérablement renforcée ces dernières années (72%, +23 pts vs 2016), et enfin, contribuent à l’éveil éducatif des enfants (65%).