La croissance est de retour pour l’industrie des médias et des loisirs et devrait se situer à 5,7% par an de 2011 à 2015, selon une étude du cabinet PriceWaterhouseCooper (PwC). «Les revenus issus du digital porteront 65% de la croissance des 5 prochaines années. Les médias vidéos (télévision et jeux vidéos) sont pour l’instant le mieux adaptés à la révolution numérique», selon L’Etude mondiale sur l’industrie des médias et des loisirs (Global Entertainment and Media Outlook 2011-2015). L’activité mondiale de ces industries devrait croître de 5,7% par an en moyenne sur la période 2011-2015, pour atteindre 1.410 milliards d’euros en 2015 (contre 1.070 milliards en 2010). Après un déclin au niveau mondial en 2009 de 2,1%, le secteur des médias et loisirs a profité en 2010 d’une croissance de 3,6% qui devrait s’accentuer dans les années à venir, selon l’étude. «La croissance du marché «médias» d’ici 2015 sera principalement portée par la pub sur Internet avec plus 13%, les jeux vidéos plus +8,2% et surtout par un rebond de la télévision de 6,5% qui restera le média roi», précise Matthieu Aubusson, associé chez PwC. Les dépenses pub en France devraient de nouveau atteindre en 2013 leur record historique de 2007. Sur la période 2011-2015, la publicité médias mondiale devrait croître en moyenne de 5,5% et de 3,6% en France. La pub sur Internet tire la croissance et devrait progresser en moyenne de 13% sur 5 ans (9,4% en France). Au niveau mondial, la pub sur Internet dépassera en 2012 les revenus pub des quotidiens, pour devenir le 2ème segment publicitaire (derrière la télévision). En revanche, pour le secteur de la presse quotidienne, les revenus physiques devraient eux stagner (+0,8%). La croissance des revenus numériques (+22%) ne devrait pas permettre de se substituer aux revenus physiques pour un secteur qui devrait connaître une faible croissance globale (+1,7%).
