En France, environ 12 millions de personnes sont sourdes, malentendantes, aveugles ou malvoyantes, soit l’équivalent de la population de l’Île-de-France. Malgré les avancées légales qui ont rendu les programmes télévisés plus accessibles, la publicité reste largement inaccessible à ces publics. En 2024, seulement 11% des publicités étaient sous-titrées et 2,3% audiodécrites à la télévision. 45% des personnes ayant une déficience visuelle ou auditive se sentent exclues lorsque les publicités ne leur sont pas accessibles. C’est dans cette optique que l’Union des marques et l’ARPP lancent aujourd’hui un nouveau guide pratique de l’accessibilité des communications, avec un focus sur l’audio-description et le sous-titrage. Ce guide rassemble de manière pragmatique et opérationnelle les informations nécessaires pour rendre les campagnes publicitaires accessibles. Il souligne l’importance de l’accessibilité non seulement pour les publics spécifiques, mais aussi pour améliorer la performance des publicités. Ce guide a été réalisé grâce à la contribution d’un panel de parties prenantes concernées (Fondation Valentin Haüy, en Apparté…), de l’écosystème de la communication (AACC, SNPTV, XR, Peach…) ainsi que de marques engagées (Groupama, Macif, MAIF, Société Générale).
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