Nouveau logo, nouvelle charte, M6 adopte une nouvelle identité visuelle signée Gédéon. La nouvelle identité de M6 est construite autour de trois fondamentaux – le dynamisme, la simplicité et la personnalité – «qui font la force et la singularité de la chaîne M6», précise cette dernière dans un communiqué. «A travers un système graphique sans cesse en mouvement et la simplicité de formes géométriques issues du logo, M6 veut proposer aux téléspectateurs une expérience plus fluide». A noter que la chaîne renoue avec ses racines en retrouvant le dessin initial du logo, associé à des codes qui s’affranchissent de l’écran de télévision pour intégrer tous les formats, qu’ils soient print ou digitaux. Face à la concurrence des offres VOD, la nouvelle identité s’appuie également sur le caractère et la spontanéité des visages de l’antenne. «Nous avons choisi l’agence Gédéon, avec qui nous avions déjà produit la nouvelle identité visuelle de W9, pour leur capacité d’innovation et leur faculté à repenser une plateforme globale, qui s’adapte à tous nos supports de communication TV / digital / Print. Nous avions voulions sortir des codes classiques des chaînes de télévision, en allégeant fortement notre antenne. Nos programmes se réinventent, se digitalisent, et aiment donner aux téléspectateurs l’envie d’avancer, il fallait une identité visuelle à la hauteur», explique Laurent de Lorme, Directeur des antennes et du marketing antenne du Groupe M6. «Nous ne sommes plus dans la surenchère d’effets et de signes visuels mais au contraire dans la recherche d’une forme d’épure pour offrir un vrai confort de lecture aux téléspectateurs. Nous avons voulu casser la linéarité du flux, alléger, surprendre, varier les rythmes, offrir des respirations qui donnent envie de prendre son temps», poursuit Emmanuelle Lacaze, Présidente de Gédéon.
