M6 gagne 1,22% et TF1 0,32%, la distribution investit en publicité

    205

    Les actions TF1 et M6 montaient vendredi matin, les deux groupes bénéficiant plus que les autres de chiffres encourageants sur la publicité télévisée des enseignes de distribution pour les trois premiers jours de l’année. A 9h06 (08h06 GMT), M6 gagnait 1,22% à 27,28 euros, tandis que son concurrent TF1 prenait 0,56% à 28,53, dans un marché en recul de 0,24%. «Le cabinet Yacast a publié les premiers chiffres de dépenses publicitaires de la distribution sur le média TV. Sur les trois premiers jours de l’année 2007, le secteur de la distribution a dépensé 4,3 millions d’euros», indique Annick Thévenon, l’analyste du CM – CIC Securities, dans une note à ses clients. Au total, sur cette période, «237 spots publicitaires de la distribution ont été diffusés sur les 6 chaînes» et «sans pouvoir les extrapoler à l’ensemble du mois ou du trimestre, ces données démontrent toutefois pour le moment une présence importante des annonceurs de la distribution», note Mme Thévenon. «TF1 obtient 62% de parts de marché sur la distribution sur ces trois jours, sensiblement plus que sa part de marché publicitaire 2006 (environ 54%). Sur ces trois jours, la part de marché de M6 est de 22%, celle de France 2 de 10% et celle de France 3 de 5%», observe encore l’analyste.