En 2022, M6 Publicité renouvelle son offre S6LIDAIRE et s’allie à l’entreprise sociale Goodeed pour reverser une partie du budget média investi par les annonceurs au profit d’associations. «Cette offre répond aux enjeux de M6 Publicité d’accompagner les marques vers une communication plus responsable et solidaire», précise le Groupe M6 dans un communiqué. M6 Publicité, en partenariat avec Goodeed, lance ainsi une offre cross-média qui se déploie sur les principaux actifs du Groupe M6 : TV, AVOD, radio et audio digital. En vidéo, le spot de l’annonceur est enrichi d’un habillage créatif «solidaire» Goodeed pour notifier son engagement auprès du grand public. Sur les médias audio, un message notifie l’auditeur de la publicité solidaire en amont du spot de l’annonceur. L’offre S6lidaire permet ainsi aux marques de communiquer, par le format Goodeed, sur le fait qu’elles consacrent une partie du budget de leur publicité à l’association qu’elles ont choisi de soutenir. «Le format solidaire Goodeed, en plus de dédier une part significative des dépenses média à une association, renforce le capital sympathie de la marque (+9 points de perception plus positive), différencie la marque (+14 points de différenciation) et la rend plus susceptible de plaire à l’audience (+10 points sur l’agrément à la publicité)», souligne le Groupe M6. «Nous sommes ravis de signer ce partenariat cross-média avec Goodeed dans un contexte où la RSE est au cœur des enjeux des marques. Cette offre permet de valoriser l’engagement des annonceurs, et leur offre un moyen concret d’agir pour contribuer à une société plus durable», déclare Maxime André, directeur marketing clients, innovation et communication de M6 Publicité. «Nous soutenons aujourd’hui avec Goodeed plus de 250 associations partenaires : nous sommes très heureux de leur ouvrir une porte supplémentaire avec le groupe M6 grâce à des budgets publicitaires en cross-media. Goodeed c’est déjà plus de 5 millions d’euros collectés, 500 projets de terrain soutenus… La publicité solidaire peut réellement devenir un des vecteurs importants de collecte pour les associations. C’est à nous, acteurs du marché publicitaire, de rendre cela possible !», souligne Vincent Touboul Flachaire, fondateur de Goodeed. Pour rappel, 2ème régie plurimédia de France, M6 Publicité met à disposition de ses clients annonceurs une multitude de solutions s’appuyant sur les actifs du groupe M6 en TV (M6, W9, 6ter, Gulli, Paris Première, téva, Tiji, Canal J, serieclub, M6 Music), radio (RTL, Fun Radio, RTL2), digital (6play, CuisineAZ, Passeport Santé, Turbo, Deco…) et influence (Ctzar). Ces dispositifs vont de la vente d’écrans publicitaires à la conception d’opérations de brand content plurimédia en passant par le parrainage d’émissions ou l’influence marketing. Lancée en 2014, Goodeed est l’Alternative solidaire de la publicité. Depuis sa création, Goodeed accompagne les marques, les agences et les régies vers une communication plus responsable et de solidaire, notamment à travers un business model solidaire : 60% des investissements médias sont collectés pour les associations partenaires afin de financer leurs projets sur le terrain.
