CANAL+ a fait appel à Maddys_Healthy , une influenceuse TikTok (950K abonnés) de l’Agence Bolt Influence pour lancer une opération de communication sur TikTok visant à faire découvrir les coulisses de la cérémonie des César 2021. Covid oblige, un dispositif spécial a été mis en place, permettant à Maddys_Healthy d’être intégrée à une équipe restreinte de journalistes autorisés à couvrir l’événement. Le dispositif a été découpé en trois temps. En amont de l’événement, Maddy a demandé à sa communauté les questions qu’elle souhaitait poser aux artistes présents aux César 2021. Un second temps a eu lieu en live sur TikTok où Maddy a diffusé son interview des artistes lors de la montée sur le tapis rouge. Enfin, l’influenceuse a partagé sur son compte TikTok et celui de CANAL+ les interviews les plus mémorables comme celles de Jonathan Cohen ou encore de la troupe du Splendid qui se sont prêtés au jeu d’une interview singulière. L’opération a été un succès : plus de 1,2 millions de vues sur les vidéos postées sur TikTok et près de 10.000 personnes ont assisté au live.
