Le mois de novembre annonce une activité en apparence positive pour la télévision, selon le dernier focus mensuel du marché publicitaire des média de Kantar media Ad Intelligence. En revanche, les volumes publicitaires soulignent la morosité du marché pour la presse et la radio. Le mois de novembre est positif pour la télévision qui enregistre une croissance de +7,5% de ses recettes brutes. Les chaînes de la TNT (+12,6%) progressent 2 fois plus vite que les chaînes historiques (+5%) et stabilisent leurs volumes ce mois-ci (+1,8%). Dans un même temps, les chaînes historiques gagnent +4% en durée publicitaire et élargissent leur portefeuille d’annonceurs (+5,4%). A noter toutefois qu’en novembre 2011, elles enregistraient -5% de recettes brutes et -9% de durée. Sur le cumul annuel, la tv progresse de +4,6% en valeur mais perd -3,4% de son temps de communication. La presse équilibre quant à elle son activité publicitaire ce mois-ci malgré la morosité persistante sur les quotidiens nationaux : -6,8% de recettes brutes et une pagination réduite de -10,6%. Le constat est plus positif sur les magazines mais leurs revenus bruts se stabilisent à peine en novembre (+0,3%) et leurs volumes restent en léger repli (-2,6%). Sur le cumul annuel, la presse se maintient en valeur (+0,9%), mais présente des volumes en baisse (-3,4%). En novembre, les indicateurs de la radio sont orientés à la baisse. Les recettes brutes du média s’équilibrent ce mois-ci (-0,8%) mais sa durée publicitaire s’écourte légèrement (-1,8%). Les annonceurs sont également moins nombreux sur le média (-4,9%). Le repli d’activité s’intensifie sur les stations musicales qui, malgré un portefeuille stable d’intervenants (-0,7%) accusent -5,0% de recettes brutes et -4,1% de volume pub. Au cumul, la radio maintient une évolution positive, tant en valeur (+4,1%) qu’en volume (+1,6%).
