Marché pub : un mois d’août en recul pour la radio

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En août, le marché publicitaire présente des indicateurs peu favorables à la radio, selon le dernier focus mensuel de Kantar Media sur les tendances du marché pub des médias. En effet, la radio enregistre un mois en recul, que ce soit en durée (-2,4%) et en valeur brute (-2%) avec  un portefeuille d’annonceurs stable. Les stations généralistes réduisent de façon significative leur durée publicitaire (-13,3%) pour des recettes brutes à -17,1%. En parallèle, les stations musicales se maintiennent en volume (-0,8% en durée) et augmentent en valeur brute (+3,9%) et en nombre d’annonceurs (+6 intervenants). Sur les programmes locaux, la durée publicitaire est stable (-0,6%) et les recettes brutes progressent de 14,2%. Sur le cumul annuel, le média stabilise sa durée publicitaire (-0,3%).