Sur le premier semestre 2013, le média radio se distingue avec une évolution de ses recettes brutes de +6,8% suivi par la télévision (+4,4%) et par le cinéma (+6%), selon le focus mensuel de Kantar Média sur les tendances du marché publicitaire des médias en juin 2013.
En radio tous les indicateurs sont positifs ce semestre. Les recettes brutes du média progressent de +6,8% malgré un mois de juin à l’équilibre (-0,1%), sa durée publicitaire augmente de +5,1% et les annonceurs sont également plus nombreux sur les ondes (+5,1%). Si tous les segments suivent cette hausse en valeur, l’activité en volume montre une durée publicitaire tout juste stable pour les stations généralistes (-0,9%) contre une croissance à deux chiffres pour les stations musicales (+10,5%). De la même façon, les stations musicales recrutent 4 fois plus d’annonceurs que les stations généralistes (respectivement +188 et +44 intervenants), précise l’étude de l’Institut Kantar Média révélée hier lundi 8 juillet.
La télévision clôture le semestre sur une évolution de +4,4% des recettes brutes et une durée publicitaire qui s’allonge sensiblement de +30,4%. Les chaînes nationales évoluent de façon modeste en valeur (+1,2%) mais leur résultat en volume s’élève à +10,4% et implique également des annonceurs plus nombreux (+8,2%). Les chaînes de la TNT présentent toujours des recettes brutes en forte hausse (+10,7%) et leur durée publicitaire progresse 3 fois plus vite à +37,6%, du fait notamment de l’intégration des nouvelles chaînes sur ce segment.
Le premier semestre demeure dans le rouge pour la presse sur tous les indicateurs. Les recettes brutes du média reculent de -3,8%, une baisse qui touche aussi bien les magazines (-3,6%) que les quotidiens nationaux (-3,1). En volume, les magazines semblent plus impactés sur leur pagination publicitaire avec une perte de -7% contre -1,5% pour les quotidiens nationaux. Pour ces deux segments, on note également une baisse manifeste du nombre d’annonceurs présents sur la période, révèle également l’étude de Kantar Média Ad Intelligence.
Les recettes brutes de la publicité extérieure évoluent à 3,8% en juin, ce qui porte ses résultats à -8,5% sur le semestre.
Enfin, avec 162 annonceurs présents dans les salles de cinéma ce semestre (+19,1%), le média enregistre une progression de +6% de ses recettes brutes sur la période, conclut le focus mensule de l’Institut Kantar Media Ad Intelligence.
