Marché publicitaire: un mois de mai orienté à la hausse

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Après 2 mois consécutifs de ralentissement sur le marché publicitaire, tous les médias, excepté la publicité extérieure, présentent en mai des progressions de leurs recettes brutes, selon la dernière étude de Kantar Media. La télévision affiche à nouveau une évolution à 2 chiffres (+13,4%), tout comme la radio (+10,4%). La presse est au rebond (+4,7%) quand le cinéma continue de cumuler des recettes très dynamiques vs 2010 (+52,8%). La publicité extérieure enfin enregistre des recettes à -1,3%. La télévision présente l’évolution la plus élevée (+13,4%). Les chaînes de la TNT continuent de dynamiser le média (+35,9%). Dans le même temps, l’évolution des chaînes historiques redevient positive en mai (+5,8%). Enfin, au cumul, le media enregistre une progression de ses recettes brutes à +12,2%. La radio redresse la barre en mai et affiche des recettes brutes positives à +10,4%. Les stations musicales présentent l’évolution la plus dynamique en valeur (+10,8%). Au cumul, la radio enregistre des recettes brutes positives (+7,9%), un volume en hausse (+3,2%) mais moins d’intervenants (-1,6%). Le mois de mai est également bénéfique à la presse puisque le média présente de nouveau des recettes brutes en hausse à +4,7%. Enfin, le mois de mai permet au cinéma d’afficher de nouveau une évolution très dynamique en valeur (+52,8%).