Avec le lancement de sa première chaîne SVOD thématique «Winx Club & Friends» sur Prime Video, Rainbow amorce un virage stratégique vers le direct-to-consumer et le cross-média.
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Pourquoi avoir lancé «Winx Club & Friends», votre première chaîne SVOD thématique sur Prime Video ?
Marco AZZANI
Nous transformons en profondeur la manière dont notre audience consomme les contenus. En passant à un modèle direct-to-consumer, nous proposons un catalogue premium unifié en un seul endroit. Il ne s’agit pas uniquement de Winx Club : nous voulons améliorer notre portée mondiale et offrir une expérience fluide, accessible et qualitative sur tous les points de contact numériques.
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Pourquoi avoir choisi Prime Video comme partenaire ?
Marco AZZANI
Prime Video nous permet de nous appuyer sur une audience massive et un écosystème de confiance. C’est un partenaire structurant pour ancrer notre stratégie SVOD. Mais notre vision est plus large : elle est globale et cross-média. En centralisant nos franchises fortes, nous maximisons notre impact et garantissons une accessibilité permanente à notre catalogue à l’échelle mondiale.
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Comment avez-vous construit la ligne éditoriale de cette chaîne ?
Marco AZZANI
Nous adoptons une approche «content-first», en élargissant notre offre à tous les publics. Au-delà de la SVOD, nous lancerons prochainement des chaînes FAST ainsi que de nouvelles chaînes YouTube dédiées aux jeunes adultes et aux audiences plus matures. L’idée est de proposer des contenus par genres, adaptés aux usages et aux attentes de chaque segment.
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«Winx Club» rassemble des générations depuis plus de 20 ans …
Marco AZZANI
Nous restons présents là où se trouvent nos audiences. Cela passe par de nouveaux formats et de nouveaux canaux, notamment les chaînes FAST et YouTube. En modernisant nos modes de diffusion tout en restant fidèles à nos valeurs, nous créons un lien intergénérationnel fort. Winx Club permet aujourd’hui de réunir les mères et leurs enfants autour d’un univers commun.
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«Winx Club & Friends» peut-elle devenir une plateforme dédiée aux franchises familiales et fantasy ?
Marco AZZANI
C’est clairement notre ambition. Cette chaîne n’est qu’un point de départ. Nous voulons développer un écosystème enrichi, à la fois grâce à nos créations internes et à des collaborations avec des studios partenaires. Notre objectif est de devenir une destination mondiale de référence pour des contenus familiaux et fantasy de qualité.
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Dans un marché SVOD très concurrentiel, quels sont vos atouts ?
Marco AZZANI
Notre force réside dans une approche éditoriale ciblée et thématisée. Plutôt qu’une bibliothèque généraliste, nous proposons des univers dédiés, pensés pour les fans. Cela nous permet de créer une relation plus forte, plus engagée et plus pertinente avec notre communauté.
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Comment touchez-vous votre audience internationale au-delà de cette chaîne ?
Marco AZZANI
Nous déployons une stratégie cross-média complète. En plus de la SVOD, nous renforçons notre présence sur YouTube avec des contenus pensés pour le digital, ainsi que des chaînes verticales par genre. L’objectif est d’inscrire nos licences dans le quotidien de notre audience, quel que soit le support.
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Quels sont vos prochains projets ?
Marco AZZANI
Nous explorons de nouvelles formes de narration, notamment avec une première série soutenue par l’intelligence artificielle, pensée pour YouTube. Nous travaillons également sur un reboot en CGI de «Winx Club» pour Netflix et plusieurs diffuseurs, ainsi que sur de nombreux contenus digitaux natifs. L’innovation est au cœur de notre stratégie.
LES DIRIGEANTS
M. AZZANI
Vice-président exécutif
COORDONNEES
Via Brecce snc
60025 Loreto (AN) Italy
DATE DE CREATION
1995
PRODUCTIONS
«Winx Club»…