Moins d’un an après la création de son comité Data, Médiamétrie concrétise l’un de ses projets d’envergure dans ce domaine avec le lancement de sa solution de «Data Checking» (vérification de données).
Le Data Checking permet de valider la qualité de bases de données d’éditeurs, d’opérateurs ou d’annonceurs (CRM, transactionnelles) en les croisant avec la base des «panels de référence» de Médiamétrie. Ces panels, audités par le CESP et riches de plus de 320 000 contacts qualifiés (âge, genre, CSP…), sont établis dans le respect du Règlement Général pour la Protection des Données (RGPD). La validation opérée par Médiamétrie fournit deux indicateurs : le diagnostic qualité ou «Indice Kappa»,
établi par variable et qui permet, sur tout critère commun aux 2 bases, d’étalonner la qualité de la base étudiée par rapport à une norme ; et le Taux de Concordance stricte avec la base de référence Médiamétrie.
Avec cette solution, les clients de Médiamétrie peuvent ainsi hiérarchiser leurs bases de données internes en fonction de leur qualité; contrôler et comparer la qualité de bases de données issues de partenaires, fournisseurs…; valider des bases pouvant compter plusieurs dizaines de millions d’utilisateurs avec une précision statistique garantie; améliorer leurs datas en supprimant leurs bases de données les moins
pertinentes; et disposer du «label» Médiamétrie, gage de qualité et de confiance pour une utilisation à des fins publicitaires ou commerciales. «Nous venons d’achever la vérification de 4 bases de données de natures très variées (déterministes,
modélisées, CRM, transactionnelles). Les entreprises avec lesquelles nous travaillons sont convaincues de la nécessité d’un tel outil pour développer la confiance du marché. Avec Data Checking, le comité Data avance vers son objectif d’établir, par un tiers de confiance indépendant, un standard de qualité de la Donnée en France», déclare Estelle Duval, directrice Data Business chez Médiamétrie.
