Médiamétrie, en concertation avec les acteurs du marché, annonce l’évolution du dispositif de mesure des comportements d’écoute de la radio. Le Panel Radio, basé sur une mesure déclarative, devient EAR > Insights, un panel permanent reposant sur une mesure automatique – l’Audimétrie Individuelle Portée. Son lancement est prévu en septembre 2022 avec des premiers résultats en novembre. EAR > Insights fournira aux acteurs du marché de la radio, la mesure des comportements d’écoute de la radio, recueillie auprès de 5 000 individus équipés d’un audimètre miniature RateOnAir. En s’appuyant sur la technologie du watermarking – marque inaudible insérée par les éditeurs dans le son des radios -, l’audimètre identifie l’ensemble des écoutes réalisées par les panélistes tout au long de la journée. Les résultats de cette nouvelle mesure seront restitués plus fréquemment, avec une visibilité possible sur toute la saison radiophonique. Les éditeurs auront également accès à des analyses éditoriales et marketing Ad Hoc tout au long de l’année. EAR > Insights permettra de donner du champ et de la profondeur aux résultats d’audience sur un jour moyen issus de EAR > National, en fournissant sur une période longue des analyses de régularité d’écoute, la couverture des stations sur plusieurs jours et les duplications d’écoute entre stations. «Dans un contexte de transformation et de digitalisation des usages, cette double évolution de la mesure de référence de la radio combine le meilleur des différentes méthodologies de collecte – déclarative et automatique -. Cela participe de notre volonté de répondre au mieux aux attentes de nos clients et aux spécificités du marché radio, afin de créer le consensus qui le fait avancer», explique Julien Rosanvallon, DGA de Médiamétrie
