Médiamétrie//NetRatings, société créée et détenue conjointement par Médiamétrie et Nielsen, annonce le lancement en France de Nielsen Online Campaign Ratings, outil permettant de mesurer l’audience des campagnes publicitaires en ligne, le profil et la fréquence d’exposition ainsi que la couverture sur cible. Aujourd’hui la performance du média online est principalement évaluée sur le taux de clic et le volume d’impressions. Nielsen Online Campaign Ratings «va plus loin dans la mesure de l’efficacité des campagnes en identifiant quotidiennement qui a été exposé à une publicité», précise l’institut. Il s’adresse aux annonceurs, agences, éditeurs, régies publicitaires ainsi qu’aux plateformes d’Ad-Exchange. Côté annonceurs et agences, «il augmente significativement la capacité d’une campagne à atteindre sa cible socio-démographique», précise le communiqué. Côté éditeurs de sites Internet, cette mesure les aide à «mieux valoriser leurs emplacements publicitaires et améliorer l’efficacité des plans médias de leurs clients». La mesure se base sur 3 sources de données : le taggage des campagnes, des données socio-démographiques anonymisées fournies par Facebook, et le panel d’audience Médiamétrie//NetRatings. Elle mesure l’intégralité des campagnes, quelle que soit leur taille. Cette mesure fournit des analyses par jour, par cible, par campagne, par site-support, par emplacement publicitaire et par régie sur des indicateurs d’audience, de couverture, de répétition et de GRP.
