MIP TV 2012 : keynote de Jonathan Mildenhall, vice-Président de la stratégie publicitaire chez The Coca-Cola Company

Jonathan Mildenhall, Vice-président de la stratégie publicitaire mondiale chez The Coca-Cola Company, donnera un keynote le 2 avril dans le cadre du programme Branded Entertainment du MIPTV 2012. Jonathan Mildenhall exposera la stratégie marketing de Coca-Cola, qu’il qualifie de «Liquid and Linked, liquide et connectée». Cette stratégie vise à créer des contenus attractifs pour capter l’audience de manière innovante, en créant des liens affectifs par le biais de plusieurs points sensibles chez les consommateurs et augmentant ainsi la valeur commerciale de la marque. Jonathan Mildenhall détaillera plus particulièrement la nouvelle campagne publicitaire mondiale de Coke Zero, «Make it Possible».