Strategy Analytics, cabinet international d’études de comportements et tendances de consommation, vient de publier un rapport qui identifie les 6 principales tendances dont les téléspectateurs regardent aujourd’hui la télévision. Ce rapport met également en avant l’impact de la télévision connectée et des réseaux sociaux – plus particulièrement de Twitter – sur ces nouveaux comportements des téléspectateurs. Ainsi, il ressort de l’étude que moins d’1 personne sur 5 connectées (18%) regardent la télévision via Twitter. 33% de ces mêmes téléspectateurs connectés, soit 1 sur 3, restent des téléspectateurs «traditionnels» dit «passifs» et représentent le plus grand segment. Ils restent très concentrés sur le programme TV qu’ils regardent et n’utilisent pas les médias sociaux, ni sms pour échanger en live sur les émissions. Avec 26%, le deuxième groupe le plus important est celui des «fans du replay». Ils sont en effet 1 sur 4 téléspectateurs connectés à ne pas regarder les programmes en live. 95% d’entre eux préfèrent sortir et utiliser leurs ordinateurs, tablettes ou smartphones pour visionner en replay les émissions qu’ils ont manquées.
