A l’occasion de la sortie DVD/VOD du film «Miss», Warner Bros. choisit Molotov et Mango, sa nouvelle offre AVoD, pour une campagne originale et une intégration poussée sur la plateforme : Du 5 au 14 février, un teaser de 20 secondes du film «Miss» sera diffusé sur le format premium instream SUPER GOLD PRÉ-ROLL. Par ailleurs, une VIGNETTE NATIVE cliquable sur la home page de l’application Molotov intégrée subtilement sur le rail des films Mango. Warner Bros. est ainsi le premier distributeur/éditeur à communiquer sur Mango, via le format SUPER GOLD PRÉ-ROLL dédié au secteur de l’entertainment (bande-annonce cinéma, jeux-vidéo, spectacles vivants…). Ce nouvel emplacement publicitaire premium est visible dans le stream, au lancement des programmes du service à la demande Mango. Ce pré-roll est mis en scène par un jingle spécifique qui entraîne le spectateur dans une expérience captive et immersive à la manière d’une «avant-séance», comme au cinéma. Il s’agit donc d’un format éditorial de 20 secondes, généralement une bande-annonce, particulièrement appréciée par les téléspectateurs. Afin d’optimiser la visibilité et l’impact de la campagne, Warner Bros. a choisi d’associer le format in-stream (dans la vidéo) à un format in-app Marketing dans l’interface de Molotov: la vignette native. La vignette native, visible sur la Home Page de Molotov, s’intègre idéalement sur le «rail» des programmes Mango.
Ce format est cliquable et lance la bande-annonce du film «Miss». Ce dispositif prévoit de délivrer un important volume de contacts sur un public extrêmement captif sur le cinéma, puisque «plus de 70% des watchers de Molotov souhaitent voir les Bandes-annonces de films ou séries à venir», selon une étude Molotov tv réalisée sur 6.000 répondants.
