La Coupe du monde de rugby, dont TF1 possède les droits exclusifs de retransmission, a déjà rapporté au groupe privé 33,674 millions d’euros en recettes publicitaires, depuis le match d’ouverture jusqu’à la fin des quarts de finale le 7 octobre, selon les chiffres publiés jeudi par Yacast. Le groupe a investi 80 millions d’euros pour les droits exclusifs des Coupes du monde de rugby 2007 et 2011. D’après la société d’études, 156 annonceurs ont diffusé des spots sur les écrans de TF1 et de sa filiale Eurosport. Orange France arrive en tête des «meilleurs» investisseurs publicitaires avec 2,481 millions euros, devant Peugeot (1,917 million euros) et Toyota (1,473 million euros). Les recettes se répartissent à hauteur de 32,594 millions pour TF1 (avec 745 spots), 809 000 euros pour Eurosport (619 spots) et 271 000 euros pour les 90 spots du Magazine de la Coupe du monde, diffusé en troisième partie de soirée après les matches. Avec le seul match France-Nouvelle Zélande du 6 octobre, TF1 a remporté 4,5 millions d’euros de recettes publicitaires. «Le rugby n’a plus à rougir de la comparaison avec le football», remarque Bruno Millet, responsable marketing de Yacast. A titre d’exemple, sur TF1, le bilan des recettes publicitaires du 1er tour pour le groupe (poule D) où se trouve la France est de 14,2 millions d’euros. Pour la Coupe du monde de football 2006, ce même bilan (groupe G avec la France), était de 14,6 millions d’euros. Côté audiences, le rugby tend également à se rapprocher des scores du foot. Ainsi le match France-Nouvelle Zélande du 6 octobre a été regardé par 16 663 920 téléspectateurs, pour une part d’audience de 64,9%, ce qui représente également la meilleure audience de l’année pour TF1. Le 5 juillet 2006, la demi-finale de la Coupe du monde de foot opposant la France au Portugal avait réuni 22,2 millions de téléspectateurs soit 76,7% de part d’audience. Le montant des droits de retransmission des Coupes du monde de foot reste cependant plus élevé que celui des droits pour les mondiaux de rugby. Le groupe TF1 a acquis les droits du Mondial de foot 2010 en Afrique du Sud pour 120 millions d’euros et ceux du Mondial de 2014 en Amérique latine pour 130 millions d’euros.