NBCUniversal annonçait mardi l’expansion stratégique de sa place de marché One Platform permettant aux annonceurs, pour la 1ère fois, de gérer des campagnes multi-marchés sur la télévision linéaire adressable, la télévision connectée et l’inventaire publicitaire vidéo online (VOL) premium à partir d’un seul point d’accès. En partenariat avec FreeWheel, les annonceurs ayant des besoins de communication globale, disposent désormais d’un accès aux meilleurs contenus internationaux et locaux couvrant l’Europe, l’Asie, l’Australie et les Amériques. Les partenaires de lancement de cette offre sont : ATRESMEDIA, Bell Media, le Groupe TF1, Seven West Media, Sky Media, Talpa Network, Tokyo Broadcasting System (TBS) et Omnicom Media Group. One Platform de NBCUniversal touche aujourd’hui un milliard de consommateurs dans le monde chaque mois dans plus de 190 pays. Les acheteurs médias qui cherchent à optimiser leurs budgets mondiaux peuvent désormais atteindre des millions de consommateurs supplémentaires et avoir un accès facilité à un inventaire publicitaire brand safe sur un réseau de plus de 100 chaînes TV premium, 1.000 éditeurs digitaux via 50 plateformes d’achat (DSP) en une seule opération. De leur côté, les chaînes et groupes partenaires qui cherchent à être compétitifs sur un marché des médias de plus en plus mondialisé peuvent également s’appuyer sur la place de marché centralisée One Platform pour générer une croissance incrémentale qui s’ajoute à leurs revenus domestiques. S’appuyant sur la technologie FreeWheel, cette offre élargie fournit aux marques et agences de maximiser leurs retours sur investissement sur des réseaux premium à l’international et grâce à des solutions publicitaires avancées et simplifiées. Avec la possibilité de réaliser des transactions en direct ou en programmatique, les acheteurs médias peuvent gérer et augmenter la couverture de leurs campagnes vidéo multi-marchés et multi-écrans sur l’intégralité du funnel de conversion. En réunissant les principales chaînes TV et éditeurs de référence à travers le monde, NBCUniversal entend poser les bases d’une plus étroite collaboration entre les acteurs de l’industrie au niveau international touchant tous les domaines: l’automatisation, l’innovation publicitaire, la mesure et la data. L’offre mondiale élargie de One Platform sera pleinement opérationnelle à partir d’octobre 2023. «Partout dans le monde, nous constatons la puissance du contenu vidéo premium pour engager les audiences et optimiser l’efficacité publicitaire. Jusqu’à présent la complexité à opérer des transactions sur plusieurs marchés à grande échelle a rendu difficile pour les annonceurs l’accès à une base de consommateurs de plus en plus mondiale. En nous appuyant sur les atouts du groupe Comcast dans les contenus premium, nos relations mondiales avec les acheteurs médias et notre expertise technologique, matérialisée à travers NBCUniversal et FreeWheel, nous adaptons notre plateforme et nos capacités pour fournir au marché une monétisation à grande échelle», déclare Krishan Bhatia, Président et Chief Business Officer de NBCUniversal. «Nous sommes en train de connecter l’industrie de la vidéo premium d’une manière qui apporte puissance et simplicité à l’achat de la publicité télévisée. Notre partenariat avec NBCUniversal et les autres chaînes internationales en est un parfait exemple. La technologie de FreeWheel est le socle essentiel qui permet de réaliser des transactions auprès d’audiences multi-écrans à l’international de manière simplifiée, offrant aux acheteurs et aux vendeurs un accès optimisé à l’offre et à la demande pour prospérer sur un marché de plus en plus mondialisé», ajoute James Rooke, Président de Comcast Advertising.
