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France Culture ne veut pas de grille au rabais cet été. Est-ce le message que vous souhaitiez transmettre ?
Olivier POIVRE D’ARVOR
On a généralement tendance à considérer les grilles d’été comme des alternatives low-cost avec leur lot de rediffusions. Au contraire, nous produisons sur France Culture de nombreuses émissions, des grandes traversées, des programmes de 15 heures consacrés à des grands auteurs ou à des moments d’histoire. La grille est riche de musique, de littérature et d’auteurs. C’est d’ailleurs ce qui fait la différence avec d’autres stations. Durant six semaines, du 22 juillet au 1er septembre, «Les Matins d’été» de Benoit Bouscarel réveilleront les auditeurs, suivis des «Bons plaisirs» d’Ali Rebeihi, et en fin de journée, Julie Gacon assurera la présentation «Du Grain à moudre d’été».
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Souhaitez-vous miser sur de nouvelles voix ou de nouveaux producteurs ?
Olivier POIVRE D’ARVOR
Oui, c’est important de lancer des nouvelles voix et de faire entendre à nos auditeurs de nouveaux producteurs. Tout ce que nous proposerons à l’antenne doit être éventuellement réecoutable dans 50 ans. Nous soignons ainsi la qualité de l’objet radiophonique. Du 29 juillet au 1er septembre par exemple, notre émission «Les Grandes traversées» plongera les auditeurs dans les univers d’Elvis Presley, d’Albert Einsten ou encore d’Agatha Christie.
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Quel bilan dressez-vous des audiences de France Culture et de son positionnement ?
Olivier POIVRE D’ARVOR
Nous observons des courbes extrêmement ascendantes. Nous sommes ainsi passés de 1,6% de pda il y a un an et demi, à 2,1% de part de marché. A cela, ajoutez-y les téléchargements en hausse de nos émissions. Cette appétence est symptomatique d’une fidélité et d’une envie de rattrapage de nos auditeurs. Enfin, le pari est d’être de plus en plus écouté en dehors de nos frontières. Une radio comme la nôtre, même si elle n’est pas mesurée à l’étranger par Médiamétrie, doit réunir quelques centaines de milliers d’auditeurs.
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Pour les 50 ans de France Culture, comptez-vous marquer le coup à la rentrée?
Olivier POIVRE D’ARVOR
Sur les 25.000 m² du Palais de Tokyo à Paris, nous avons décidé d’inviter 50.000 personnes à venir faire la fête dans le cadre de notre 50ème anniversaire. L’occasion d’organiser un marathon radiophonique qui va nous permettre – du vendredi 6 au dimanche 8 septembre 2013 – d’engendrer un spectacle de la radio. De plus, un changement de signature est prévu le 2 septembre prochain. Intitulée «France Culture c’est pour vous», cette nouvelle identité a pour but de démontrer au grand public que notre antenne est accessible au plus grand nombre.
