Parmi les activités historiques d’Omedia – société d’études de marché et d’analyses des médias en Afrique sub-saharienne et filiale de Médiamétrie – le monitoring médias et l’analyse des investissements publicitaires étendent désormais leur périmètre à 23 chaînes dans 9 pays. Ce service fournit aux acteurs du marché publicitaire (chaînes de télévision, agences de communication et annonceurs) la vision stratégique de la présence des marques à la télévision. Omedia élargit ainsi le périmètre des chaînes monitorées en Côte d’Ivoire, au Cameroun, au Sénégal, au Mali, au Gabon, en République Démocratique du Congo, au Bénin, au Burkina Faso et au Togo. Outre le contrôle de la bonne mise en œuvre des plans médias et des campagnes de pub TV, ces activités de pige permettent la veille en continu des dépenses en achat d’espace publicitaires TV de l’ensemble des annonceurs. Chaque mois, pour chaque pays, les clients d’Omedia reçoivent un baromètre délivrant le total des investissements publicitaires, ventilés par chaîne, par annonceur, par secteur d’activité, et répartis par temps forts de la journée (day, prime et night time). Ainsi en avril 2020, les investissements publicitaires bruts sur les chaînes sénégalaises par exemple ont atteint plus d’1 milliard de Francs CFA (soit près d’1,6 million d’Euros), en progression de 12,6% par rapport à avril 2019. Les 10 premiers annonceurs ont réalisé à eux seuls 32% du total des investissements publicitaires TV en avril 2020.
«Avec cette activité historique et enrichie, Omedia s’impose sur le marché de la pige publicitaire en Afrique francophone sub-saharienne. Avec Omedia, les acteurs du marché bénéficient d’un outil de veille concurrentielle indispensable qui les accompagne à la fois dans leur stratégie, dans leur benchmark et dans la gestion et l’arbitrage de leurs budgets de communication», déclare Christophe Gondry, Directeur Général d’Omedia.
