Orange et FranceTV Publicité annonçaient fin juillet la signature d’un accord inédit en France sur la publicité TV adressée. Grâce à cet accord, Orange apportera à FranceTV Publicité son savoir-faire technologique via ses 7 millions de décodeurs TV, pour proposer aux foyers abonnés à la TV d’Orange des publicités adaptées, dans le strict respect de la règlementation des données personnelles. Uniquement si les abonnés de la TV d’Orange y consentent, des annonceurs pourront ainsi proposer à ces abonnés des annonces personnalisées sur ses chaînes distribuées par Orange. Cet accord préfigure l’adoption prochaine annoncée par les autorités de la révision du décret publicité du 27 mars 1992, qui devrait autoriser la TV adressée en France. Les premières exploitations pourront commencer progressivement, dans la foulée de la publication du décret. «Je me réjouis de la conclusion de ce partenariat data entre FranceTV Publicité et Orange, qui confirme le lien privilégié tissé entre nos deux maisons pour rendre la publicité TV toujours plus pertinente», déclare Marianne Siproudhis, DG de FranceTV Publicité. «Fruit d’une collaboration de longue date avec le groupe France Télévisions, cet accord illustre une vision commune de l’évolution de la consommation des médias. Dans un contexte de forte concurrence audiovisuelle, il contribuera au développement et à l’attractivité d’une offre nationale», commente Christian Bombrun, Directeur Produits et Services d’Orange France.
