Orange lance avec Publicis d’un «Noël GénéRe» qui va redonner du pouvoir d’achat aux Français en récompensant leurs gestes responsables. Publicis Conseil a en effet imaginé pour Orange une campagne qui mise sur le reconditionné pour un Noël plus responsable, s’inscrivant dans le prolongement du programme Re de la marque, mais aussi plus généreux avec ses clients. Ainsi, pendant les fêtes de fin d’année, toute personne qui se rendra en boutique pour acheter un téléphone reconditionné ou faire réparer son mobile se verra récompenser d’un bonus. Cette idée va se traduire à travers un film réalisé par Martin Kalina. Un père accompagné de sa petite fille se rend en boutique Orange pour se renseigner sur le reconditionné. La vendeuse rassure le père sur la qualité des reconditionné Orange et va révéler un secret à l’enfant: c’est le père noël qui reconditionne les téléphones! Ni une ni deux, son imagination débordante va l’amener tout droit au pays du Père Noël et de ses lutins où nous pourrons suivre une épopée du reconditionné pleine de féerie dans ses ateliers. En social et digital, nous retrouvons le Père Noël et ses lutins travaillant dur selon un process strict pour assurer la qualité du reconditionné et de la réparation par Orange. Pour donner vie en print au principe du reconditionné de faire du neuf avec du vieux, Publicis Conseil a fait appel au talentueux artiste colleur Nazario. Les visuels sont faits d’éléments existants récupérés, collés et assemblés pour un rendu moderne. En digital, l’agence Marcel a imaginé une activation prenant le contrepied des vidéos de unboxing des derniers smartphones pour promouvoir avec l’aide de plusieurs influenceurs le fait de rapporter son ancien téléphone chez Orange pour lui donner une seconde vie. Cette campagne a été lancée le jeudi 17 novembre en TV, boutiques Orange, presse, affichage et digital.
