Depuis janvier 2026, le Groupe TF1 révolutionne l’accès à ses solutions publicitaires avec le lancement de TF1 Ad Manager, sa plateforme transactionnelle et servicielle pour programmer en toute autonomie des campagnes publicitaires. L’occasion pour media+ d’évoquer cette innovation avec Philippe BOSCHER, Head of Digital Marketing chez TF1 PUB.
MEDIA + TF1 PUB a lancé sa plateforme TF1 Ad Manager. Quelles sont les spécificités de cette innovation ?
PHILIPPE BOSCHER TF1 Ad Manager est notre nouvelle plateforme transactionnelle et servicielle pour programmer en toute autonomie des campagnes publicitaires sur nos chaînes TV et notre plateforme TF1+. TF1 Ad Manager répond à quatre grands objectifs : simplifier l’accès aux inventaires vidéo TV et streaming commercialisés par TF1 PUB, renforcer la logique d’achetabilité avec une approche self-service, enrichir la mesure et le pilotage des bilans de campagne et automatiser l’achat média pour gagner en productivité. Cette innovation a nécessité une année de travail.
MEDIA + Comment l’IA est-elle utilisée pour le bon fonctionnement de TF1 Ad Manager ?
PHILIPPE BOSCHER TF1 Ad Manager est boostée à l’intelligence artificielle et au machine learning. La plateforme propose par exemple un simulateur d’audiences avec plus de 1.400 segments mis à disposition des clients. Alors que les annonceurs cherchent de plus en plus de sur-mesure, ces différents segments peuvent s’associer pour répondre au mieux aux besoins de nos clients. Notons aussi que les bilans des campagnes sont enrichis! L’intégration de ces briques d’intelligence artificielle simplifie l’expérience utilisateur des annonceurs.
MEDIA + Avec TF1 Ad Manager, avez-vous pu mesurer les gains pour les annonceurs ?
PHILIPPE BOSCHER Avec TF1 Ad Manager, les agences et les annonceurs peuvent profiter de nombreux bénéfices : simulation du reach et du CPM en temps réel, création de campagne en 5 minutes (vs 24 heures à 72 heures auparavant), en toute autonomie, accès à tous nos segments et inventaires linéaires et streaming, génération automatisée du Deal ID compatible avec tous les DSP, booking en live des campagnes… TF1 Ad Manager doit permettre aux clients de gagner du temps, sans empêcher le rapport commercial, l’échange humain entre nos équipes et les agences/annonceurs.
MEDIA + Avez-vous déjà des retours de certains annonceurs concernant TF1 Ad Manager ?
PHILIPPE BOSCHER Nous avons déjà conquis les agences les plus importantes du marché avec TF1 Ad Manager, à savoir Dentsu, Publicis, Havas, WPP, OMG… Nous les avons formées à la prise en main de notre plateforme et des premières campagnes sont déjà en cours.
MEDIA + Cette innovation implique-t-elle une hausse budgétaire de vos offres?
PHILIPPE BOSCHER Il n’y aura aucune hausse budgétaire de nos offres. Les tarifs sont les mêmes. TF1 Ad Managera a été pensé pour permettre aux agences et annonceurs de gagner en productivité et non pour créer de l’inflation. Les accords tarifaires restent identiques.
MEDIA + Lancé en janvier 2026, quelles seront les prochaines évolutions possibles pour TF1 Ad Manager ?
PHILIPPE BOSCHER Lancé en janvier 2026, TF1 Ad Manager s’adresse en premier lieu aux agences et aux grands annonceurs. Dès avril 2026, l’idée est de proposer un accès dédié aux PME. Là encore, les atouts seront nombreux. La dimension self-service est très importante pour ce profil d’annonceurs. De plus, grâce aux premiers retours de nos clients, nous adaptons la plateforme pour offrir plus de souplesse et de lisibilité sur nos offres. Nous avons lancé également des modules de certifications avec la TF1 Academy afin de mieux maitriser nos outils et innovations. Enfin, nous avons noué un partenariat avec Streamr.ai pour permettre à ces PME de les assister dans la création d’un spot publicitaire avec l’aide de l’intelligence artificielle (IA) générative. L’utilisation de cet outil est très simple et intuitive, tout en donnant un cadre réglementaire.