Le 4 juin, NPA Conseil a présenté dans le cadre de la matinée Future of TV Ads ses prévisions d’évolution du marché de la publicité CTV à l’horizon de 2032, aux Etats-Unis et dans les pays de l’UE5 (Allemagne, Espagne, France, Italie et Royaume-Uni). Faisant écho à la montée du streaming dans les usages de la vidéo, la publicité CTV est l’un des segments les plus dynamiques du marché de la publicité digitale : En 2024, les recettes de publicité CTV ont approché les 5,3 Mds€ dans les pays de l’UE5, et elles ont dépassé 25 Mds€ aux Etats-Unis. En Amérique du Nord, ce sont les acteurs de la SVoD et de l’AVoD qui pèsent du poids principal (pure players tels que Netflix, Amazon ou Roku, mais plateformes des studios, payantes comme Disney+, Max ou Paramount+, ou gratuites comme Pluto TV et Tubi). En Europe, près de la moitié du c.a. est généré par les plateformes de BVoD des groupes audiovisuels. Selon les prévisions de NPA Conseil, ces revenus progresseront de 17% en 2025, à près de 36 Mds€, et ils feront plus que doubler d’ici à 2032, pour dépasser 77 Mds€. La France connaîtra la croissance la plus rapide : 23% par an en moyenne, contre +14% dans les 4 autres pays européens étudiés, et +11% aux Etats-Unis. Alors que le poids de la CTV y est aujourd’hui très inférieur qu’en Allemagne ou au Royaume-Uni, la France bénéficiera d’un phénomène de rattrapage, qui sera amplifié par le dynamisme des plateformes de BVoD nationales (avec des niveaux de couverture et d’usage sensiblement plus élevés que dans les pays voisins), et par la montée en puissance de la SVoD avec publicité. Pour rappel, CTV, ou Connected TV, est l’ensemble des publicités sur le téléviseur permettant un ciblage individuel grâce à la data, diffusées en TVS ou sur un service de BVoD (plateformes des diffuseurs), sur une offre de SVoD avec publicité, dans un bouquet d’AVoD ou de FAST, ou sur YouTube ou par une autre plateforme de Vidéo en ligne.