PMU : une nouvelle campagne pour cibler un public «plus jeune»

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Oubliez le turfiste quadragénaire qui fait son «papier» au bistrot du coin en sirotant un «petit jaune»: le PMU, confronté à une vieillissement de ses clients, lance samedi une nouvelle campagne publicitaire choc ciblant un public «plus jeune et plus joueur».Cette campagne, présentée lundi à la presse, s’appuie notamment sur deux spots, diffusés à la télévision en trois vagues jusqu’au 1er décembre, et qui se veulent «décalés» selon Cyrille Giraudat, directeur marketing du PMU. Le 1er spot met en scène le commandant du Titanic et son second qui parient sur le thème de celui qui peut tenir la barre le plus longtemps les yeux masqués avant de heurter évidemment un iceberg. Le 2nd spot, qui risque de davantage choquer, montre 2 «cops» américains à Dallas. Le 1er policier parie qu’il peut dégainer son arme comme un cow boy en la faisant tournoyer avant de tirer. Une balle part et fait plusieurs ricochets entre le sol et un immeuble. La dernière image du spot montre Jackie Kennedy tendant la main à un agent du Secret service qui monte sur la limousine où son mari, le président américain John Fitzgerald Kennedy assassiné en 1963, a été touché. Les 2 spots déjà visibles sur Youtube se terminent par la formule «Vous aimez parier? Vous allez adorer les paris hippiques». L’ensemble de la campagne – avec un volet sur le web et un site pédagogique pour apprendre à parier – vise à rajeunir la clientèle qui fréquente les quelque 12 000 points de vente (en «dur») du PMU. Actuellement, l’âge moyen du parieur du PMU en «dur» est de 45 ans, contre 35 ans pour le parieur en ligne. Cyrille Giraudat a expliqué que les Français de 18 à 34 ans (27% de la population) représentaient en fait 47% des joueurs, d’où l’intérêt de s’adresser à eux en «allant à leur rencontre sur les réseaux sociaux».