Après avoir étudié les podcasts de marque en juin dernier, M6 Publicité dévoile la 2ème édition de son observatoire des podcasts, dédiée cette fois-ci à la tendance des podcasts natifs. Un podcast natif est un programme audio original créé exclusivement pour une diffusion sur le digital. Format audio digital en pleine effervescence, il est écouté chaque semaine par 1 français sur 10 (Médiamétrie / eStat / Mesure podcasts – Monde – mai 2019). Face à cet engouement, l’offre de contenus explose. Dans ce nouvel Observatoire, M6 Publicité a répertorié plus de 750 podcasts natifs sur le marché Français, et propose sous la forme d’une infographie, une analyse détaillée du format aussi bien du point de vue éditorial que du côté de sa monétisation publicitaire. Il ressort de cet observatoire, + 67% de podcasts en 1 an ; + de 20 thématiques éditoriales différentes ; + d’1 podcast sur 3 sont des interviews/témoignages; + de 8 podcasts sur 10 sont notés ou commentés ; et 36% des podcasts natifs en 2019 intègrent une présence annonceur et dans 2/3 des cas, c’est la voix du podcast qui mentionne la marque.
